देश की दिग्गज दोपहिया वाहन निर्माता Hero MotoCorp ने अपनी सबसे महंगी और पावरफुल मोटरसाइकिल Mavrick 440 का उत्पादन और बिक्री पूरी तरह से बंद कर दी है। यह वही बाइक है जिसे कंपनी ने बड़े दावों के साथ लॉन्च किया था, लेकिन बाज़ार में इसका जादू नहीं चल पाया। बीते तीन महीनों में इस बाइक की एक भी यूनिट ना तो बनी है, ना ही डीलरों को भेजी गई है।
डीलरों ने बंद की बुकिंग
महाराष्ट्र समेत कई राज्यों में हीरो मोटोकॉर्प के डीलरों ने Mavrick 440 की बुकिंग लेना पूरी तरह बंद कर दिया है। ये साफ संकेत है कि कंपनी ने इस प्रोजेक्ट को पूरी तरह से ठंडे बस्ते में डाल दिया है।
Harley-Davidson X440 के प्लेटफॉर्म पर बनी थी
Hero की यह बाइक Harley-Davidson X440 के प्लेटफॉर्म पर आधारित थी। X440 ने बाजार में अच्छा प्रदर्शन किया, जबकि Mavrick 440 अपनी पहचान बनाने में विफल रही। इसकी एक बड़ी वजह रही कमज़ोर मार्केटिंग और साधारण डिज़ाइन, जिसने ग्राहकों को आकर्षित नहीं किया।
शानदार बाइक, लेकिन ग्राहकों ने नहीं अपनाया
BikeWale जैसी प्रतिष्ठित ऑटो वेबसाइट ने Mavrick 440 को सबसे बेहतरीन राइडिंग अनुभव वाली Hero बाइक माना था। इसका इंजन दमदार था, सस्पेंशन आरामदायक था और राइडिंग डायनामिक्स भी शानदार थे। इसके बावजूद ग्राहक इसे अपनाने में हिचकिचाते रहे।
बिक्री के आंकड़े रहे बेहद कम
लॉन्च के बाद भी यह बाइक तीन अंकों से ज़्यादा बिक्री नहीं कर पाई। ऐसे में कंपनी के पास इसे बंद करने के अलावा कोई विकल्प नहीं बचा। खासतौर से तब जब Harley X440 ने उसी प्लेटफॉर्म पर बेहतर बिक्री दर्ज की।
क्या रही असल वजह?
कमज़ोर ब्रांडिंग और प्रमोशन
डिज़ाइन में आकर्षण की कमी
उच्च कीमत और अपेक्षाकृत नया ब्रांड वैल्यू से दूर मॉडल
Hero Mavrick 440 का बंद होना यह दर्शाता है कि सिर्फ दमदार परफॉर्मेंस ही काफी नहीं है, जब तक कि बाइक की स्टाइलिंग, ब्रांडिंग और मार्केटिंग भी उतनी ही प्रभावशाली न हो। यह बाइक भले ही तकनीकी रूप से शानदार रही हो, लेकिन ग्राहकों से जुड़ाव की कमी ने इसकी कहानी अधूरी छोड़ दी।
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